Del 27 al 30 de abril se llevó a cabo en Miami, Estados Unidos, una misión comercial organizada por ProMendoza, con la participación de bodegas mendocinas en la feria internacional Vinexpo Americas, uno de los encuentros más relevantes del sector en el continente. La misión fue encabezada por la presidente de la Unidad ProMendoza, Patricia Giménez, y el responsable del área de vinos, Javier Rojas.

El eje de la misión fue la presencia en Vinexpo Americas, un encuentro que reunió a productores, compradores y especialistas de la industria vitivinícola y de bebidas espirituosas. Allí, las empresas mendocinas accedieron a una plataforma estratégica para ampliar redes comerciales, fortalecer vínculos y generar oportunidades de negocios de alto valor.

Durante las jornadas de feria, cada bodega contó con una agenda de reuniones previamente coordinadas, con la posibilidad de concretar hasta veinte encuentros con importadores. Además, la participación buscó consolidar la imagen del vino mendocino en el mercado estadounidense y avanzar en la identificación de nuevos distribuidores con alcance regional y nacional, en el marco de la alianza entre ProMendoza y Vinexposium, organizador del evento.

La delegación estuvo integrada por las bodegas A16, Los Haroldos, Finca Agostino, Andes Growers, Mi Terruño, Domiciano, Goyenechea, Jasmine Monet y Ricominciare Family Winery.

En paralelo a la feria, se desarrolló una agenda comercial orientada a profundizar el conocimiento del mercado. Las actividades incluyeron un encuentro en las oficinas de Greystone Partners Inc., donde se realizó una presentación y degustación de vinos ante clientes de la importadora. También, se llevó a cabo una acción en el restaurante Carlyle, con foco en el canal gastronómico y una visita a la cadena de licorerías Mega Liquors, clave para comprender el segmento de ventas minoristas.

En la previa de Vinexpo Americas 2026, desde ProMendoza destacaron que estas acciones forman parte de una estrategia sostenida para impulsar la internacionalización de las bodegas mendocinas. La misión fue encabezada por la gerente Patricia Giménez y el responsable del área de vinos, Javier Rojas, quienes acompañaron a las empresas en una intensa agenda de trabajo en Estados Unidos.

Durante el primer día, se abordó el funcionamiento del mercado a través del denominado three-tier system, el esquema que organiza la comercialización del vino en importadores, distribuidores y puntos de venta. Este enfoque permitió a las bodegas comprender de manera integral las dinámicas del negocio y detectar oportunidades concretas en cada etapa.

La agenda incluyó visitas a un hub logístico con capacidad de importación y distribución, así como experiencias en el canal on trade, con degustaciones en un restaurante de Ocean Drive, una zona de alta circulación turística. Allí, las bodegas presentaron sus productos y tomaron contacto directo con tendencias de consumo.

Asimismo, se trabajó sobre el canal off trade mediante recorridos por una cadena de licorerías con presencia en todo Miami, lo que permitió analizar el comportamiento del consumidor y las posibilidades de posicionamiento para vinos de media y alta gama.

"Este tipo de acciones refuerzan el posicionamiento del vino mendocino en mercados estratégicos y generan oportunidades concretas para nuestras bodegas", señalaron desde ProMendoza. La iniciativa se enmarca en una agenda que busca consolidar a Miami como un hub logístico clave para la distribución de vino argentino hacia distintos estados del país, aprovechando las ventajas que ofrece este mercado altamente competitivo.