Mendoza, de de
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Con este desembarco en el Mendoza Shopping, la plaza local reúne finalmente a los tres gigantes de las hamburguesas junto a McDonald"s y Burger King.
Con la llegada de la cadena multinacional de hamburguesas y comida rápida que faltaba, Mendoza ya tiene a las tres grandes firmas del sector en su territorio. A las operaciones consolidadas de McDonald"s y Burger King se le suma esta semana el esperado desembarco de Wendy"s, la compañía también nacida en los Estados Unidos. Fundada en 1969 en Ohio, una de las marcas más famosas del mundo abre sus puertas este miércoles 3 de junio a las 13 horas, instalando su primer local en la provincia dentro de las instalaciones del Mendoza Shopping tras un proceso de un par de meses de búsqueda, selección y capacitación de personal.
Aunque los detalles de la inversión y la estrategia comercial se mantienen bajo estricta confidencialidad hasta el momento de la inauguración oficial, se sabe que esta apertura representa la segunda sucursal que el grupo Degasa activa en los últimos tres meses. La firma de origen ecuatoriano, que controla las operaciones del holding a través del modelo de franquicias tanto en Chile como en Argentina, había inaugurado en marzo un eslabón en el populoso barrio de Mataderos, en Buenos Aires. Ahora, la empresa va por más con una fuerte apuesta en la región de Cuyo, una plaza con miles de fanáticos de las hamburguesas; de hecho, el reciente Mundial de la especialidad realizado en Mendoza reunió a más de 15.000 personas y generó un impacto económico superior a los 260 millones de pesos.
La cadena especializada en hamburguesas, sándwiches y batidos había estado presente en Argentina hasta el año 2000, pero concretó su regreso en enero de 2012 de la mano de un fondo de inversión y 14 años después de ese retorno arriba formalmente al mercado mendocino para reforzar su plan de expansión de marca. Más allá de las acciones de marketing corporativo que despliega la nave nodriza que orbita la firma, cada tanto la cadena recibe una promoción extra muy particular por fuera de los canales tradicionales: la del propio presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.
En sus extravagantes discursos públicos, el mandatario estadounidense suele mencionar las hamburguesas de la multinacional e incluso ha agasajado a equipos de fútbol americano y otros invitados de honor en la Casa Blanca con estos menús. Los analistas internacionales señalan que esta preferencia pública se debe, en gran parte, a la afinidad política que une a Trump con el empresario Nelson Peltz, copropietario de la cadena de comidas y activo donante económico en sus campañas electorales.
