La Navidad 2025 estuvo marcada por una fuerte presencia de acciones comerciales, aunque el consumo mostró señales claras de austeridad. Según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el 89,3% de los comercios implementó promociones y estrategias de venta, pero el desempeño general estuvo condicionado por el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo.

De acuerdo al informe, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% señaló que fueron peores o mucho peores. En tanto, el 45,9% afirmó que los resultados se ubicaron dentro de lo previsto.

Si bien se observó una mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró principalmente en productos económicos y ofertas puntuales. La concreción de ventas estuvo impulsada, en gran medida, por herramientas de financiación extendida y, en algunos casos, por el impacto de bonos provinciales que lograron compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.

El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El valor más alto se registró en el rubro calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.

Respecto al impacto de la Navidad en el balance comercial del mes, el 40,9% de los encuestados indicó que las ventas "sumaron, pero no cambiaron el panorama general". Por su parte, el 31,1% afirmó que tuvieron un impacto moderado en las ventas mensuales, mientras que el 21,9% sostuvo que fueron claves para mejorar el desempeño del mes. En contraste, un 6,1% señaló que no tuvieron incidencia alguna.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre.

Desempeño por rubros

Del análisis sectorial se desprende un comportamiento dispar entre los distintos rubros comerciales. De los seis grandes sectores relevados, solo tres mostraron crecimiento interanual a precios constantes: Perfumería (+27,8%), Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En cambio, se registraron caídas en Librerías (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).

En términos generales, las ventas navideñas crecieron un 1,3% interanual a precios constantes respecto de 2024. No obstante, desde CAME señalaron que el desempeño global quedó por debajo de las expectativas iniciales. Si bien el volumen de ventas superó el promedio mensual por factores estacionales, el consumo continuó condicionado por la erosión del poder adquisitivo y el alto nivel de endeudamiento de los consumidores.

Rubro por rubro

Equipos de audio, video, celulares y accesorios
Las ventas cayeron 4% interanual y el ticket promedio fue de $47.088. La demanda se orientó a productos de necesidad inmediata, principalmente telefonía móvil y artículos en oferta. La apertura de importaciones y la contracción del consumo limitaron el volumen de operaciones.

Calzado y marroquinería
El sector mostró una suba del 3,3% interanual, con un ticket promedio de $60.041. Las ventas se concentraron especialmente el 23 de diciembre, con preferencia por artículos de menor valor y fuerte incidencia del financiamiento en cuotas y descuentos por pago en efectivo.

Perfumería
Fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento del 27,8% y un ticket promedio de $48.414. La actividad se intensificó en los cinco días previos a Navidad, favorecida por la financiación bancaria y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.

Juguetería
Registró una caída del 6,6% interanual, con un ticket promedio de $48.800. El sector se vio afectado por la competencia de canales de bajo costo y un consumo más selectivo, pese a la aplicación de fuertes descuentos y promociones.

Librerías
Las ventas bajaron 1,4% y el ticket promedio fue de $34.484. La actividad se concentró en la última semana del período, impulsada por la demanda estacional y compras anticipadas para el inicio de clases, aunque sin alcanzar las expectativas previstas.

En síntesis, la Navidad 2025 dejó un saldo de ventas moderado, sostenido por promociones y financiación, pero atravesado por un consumo cauteloso que reflejó las dificultades económicas de los hogares y los desafíos que enfrenta el comercio minorista.