El programa Raíces Mendoza, impulsado por el Ministerio de Producción, pondrá en marcha su agenda 2026 con dos actividades destinadas a potenciar la comercialización y el posicionamiento de productos elaborados en Mendoza, fortaleciendo la presencia de emprendedores y pymes en mercados locales y nacionales.

La primera acción se desarrollará el 8 de marzo, con la participación del programa en el Hipódromo de Mendoza, en el marco de la jornada deportiva del tradicional Gran Clásico Vendimia, uno de los eventos más convocantes del calendario provincial.

Posteriormente, del 9 al 13 de marzo, más de 20 productores mendocinos exhibirán y promocionarán sus productos en la Casa de Mendoza en Buenos Aires, en una acción orientada a ampliar canales comerciales, generar nuevas oportunidades de negocio y consolidar la identidad de los productos locales en el mercado nacional.

Un programa que impulsa competitividad y posicionamiento

Raíces Mendoza tiene como objetivo facilitar la inserción de pequeños emprendedores, pymes y empresas mendocinas en grandes cadenas de supermercados, comercios de cercanía y plataformas digitales, permitiendo que los productos locales ganen competitividad frente a la oferta tradicional.

Desde su creación en 2021, el programa trabaja para garantizar mayor visibilidad en góndolas de grandes superficies comerciales y fortalecer la identificación de la marca Mendoza en la mente del consumidor, tanto a nivel provincial como nacional.

Actualmente, más de 100 productos mendocinos forman parte de la propuesta en supermercados e hipermercados adheridos.

Beneficios concretos para productores y consumidores

Entre los principales beneficios del programa se destacan:

-Mayor acceso a espacios de promoción y venta.

-Impulso a la comercialización tradicional y a través de E-Commerce.

-Acompañamiento técnico en cumplimiento de normativas (RNE, RNPA y otras habilitaciones).

-Beneficios del 50% de descuento en códigos de barras mediante convenio con GS1.

-Mayor identificación de productos de origen mendocino.

-Precios más accesibles para consumidores gracias a la reducción de costos logísticos.

Raíces Mendoza articula además con áreas técnicas como Higiene de Alimentos y con cámaras empresariales, ONG y consultoras privadas que acompañan a las empresas en los procesos de adecuación normativa y mejora competitiva.

El programa mantiene vigentes Actas Acuerdo con cadenas como Carrefour, Chango Más, Libertad, Oscar David, Yaguar y Cencosud, que se comprometieron a otorgar espacios de promoción diferenciados bajo la identidad visual "Raíces Mendoza", fortaleciendo así la presencia de productos provinciales en góndola.

A través de sus dos plataformas -Góndola y Tienda Oficial Digital-, la iniciativa permite llegar a consumidores de todo el país con productos que reflejan la cultura, el trabajo y la calidad de las empresas mendocinas.