El debate sobre el costo de la vestimenta en el país se reavivó con fuerza tras las recientes críticas del ministro de Economía, Luis Caputo, hacia la industria textil nacional. En un escenario de crisis para los fabricantes locales y una apertura gradual a las importaciones chinas, el precio de la indumentaria quedó bajo la lupa. Un estudio que comparó 24 prendas de marcas globales como Zara, Decathlon, Levi"s y Adidas reveló que, en promedio, los argentinos pagan hasta un 65 por ciento más que en Estados Unidos o Europa por los mismos productos.

Las marcas bajo la lupa: brechas que superan el 100 por ciento

Zara es la firma que presenta la distorsión más profunda en sus etiquetas. Según los datos recolectados, sus productos en Argentina cuestan, en promedio, un 140 por ciento más que en España. El caso del pantalón Jogger Denim es emblemático: mientras en las tiendas de Buenos Aires o Mendoza se consigue por 149.990 pesos, en la península ibérica su valor equivale a unos 62.912 pesos. Esta brecha no se limita a la ropa técnica, sino que se extiende a artículos de consumo masivo como camisetas y fragancias, que prácticamente duplican su valor en el mercado interno.

Decathlon, el gigante francés que acaba de aterrizar en suelo argentino, tampoco escapa a esta lógica de precios elevados. El diferencial promedio frente a su país de origen alcanza el 87 por ciento, aunque en prendas básicas como los buzos polares de senderismo la brecha supera el 140 por ciento. Mientras que en Francia un polar técnico cuesta unos 16.000 pesos, el consumidor local debe desembolsar alrededor de 29.000 pesos, una cifra que evidencia los costos logísticos e impositivos que todavía pesan sobre los productos importados.

Por su parte, Levi"s mantiene una tendencia similar con su país de origen, Estados Unidos. Los icónicos jeans y otras prendas de la marca presentan un diferencial promedio del 44 por ciento a favor del mercado norteamericano. Si bien en modelos clásicos de denim la brecha suele achicarse, en las líneas de temporada o accesorios los valores suelen duplicarse, reforzando la percepción de que comprar indumentaria de marca internacional en el país sigue siendo un artículo de lujo inaccesible para gran parte de la clase media.

La única excepción notable en este relevamiento fue Adidas. La marca de las tres tiras resultó ser, en promedio, un 5 por ciento más barata en Argentina que en las tiendas europeas. No obstante, esta competitividad no es absoluta: los especialistas advierten que, si bien el calzado y la ropa deportiva básica tienen precios alineados, las líneas premium y las camperas de alta tecnología continúan exhibiendo valores más altos en las sucursales locales que en las del Viejo Continente.

Esta disparidad de precios se produce en un momento de fuerte tensión para la industria textil argentina, que debe competir con la llegada de productos terminados en un contexto de caída del consumo. Las comparaciones directas alimentan el descontento de los consumidores, quienes ante la apertura de importaciones comienzan a mirar con mayor interés las opciones de compra directa en el exterior. El desafío para el sector local será ganar eficiencia para evitar que la brecha de precios siga impulsando la fuga de capitales hacia tiendas internacionales.